|
 |
|
||||||||||
 |
|
|
|
|
|||||||||||||
|
|
|
|||||||||||||||
|
|
Интервью журналу «Креатив&creativity» №6  - На что, по Вашему замыслу, должны воздействовать Ваши картины: на разум или на эмоции? - Если говорить о кино, то я делаю то, что я хочу, то, что мне интересно. Может быть, мое кино - это фильмы в себе, но я вовсе не считаю, что это недостаток. "Коллекционер" - это фильм, который сделан внутри себя, фильм ради фильма. Это мои мысли, мои рассуждения, мои сомнения, это как бы моя жизнь. Может быть, банально так говорить, но это мои дети. Я не пытаюсь удивить, развлечь зрителей или напугать - я просто рассуждаю. Если фильм "Му-му" был посвящен одиночеству, и я показал одинокого человека, то "Коллекционер" более сложный фильм, где я размышляю о таких вещах, как страх перед жизнью, искушение, грех. - Вы не стремитесь напугать или удивить зрителя, но неужели Вы не хотите, чтобы Вас поняли? - Я рад, если меня понимают, я счастлив, если людям нравятся мои работы. Я получаю много восторженных писем, и это действительно очень приятно. Но сказать, что я этого очень сильно хочу… Если бы я ставил перед собой задачу получить как можно большую аудиторию, я снимал бы другие фильмы. Я представляю, что такое массовый российский потребитель кино. Поэтому если бы я хотел удивить публику, я бы ее удивил и обратил бы на себя большое внимание. Но я делаю только то, что мне симпатично, то, что мне близко, и если другие люди понимают меня, я этому рад.  - Насколько трудно передать свои чувства зрителю и как Вы их передаете?- Это всегда сложно, но всегда безумно интересно. Для меня хорошо то кино, у которого есть "послевкусие" - когда вы ощущаете вкус фильма после того, как его посмотрели. Это для меня очень важно. Поэтому я стремлюсь передать все те эмоции, что я закладываю в кино. Я знаю, что здесь я хочу поговорить о том-то и донести вот это, для меня важна атмосфера, и я пытаюсь ее передать. И насколько я знаю по реакции публики, на 90% я этого достигаю. Как - отчасти моя тайна… К примеру, только игрой актеров чувства передать нельзя, их можно передать через гармонию миллиона составляющих. Игра актеров, свет, атмосфера, то, что было до, что будет после картины… Чувства можно передать даже через начальные титры фильма. Допустим, у вас в палитре семь цветов. Красный цвет может передать цвет крови? И да и нет. Потому что кровь можно передать не только красным, но и желтым, если правильно сделать, что-то еще добавить.  - Вы можете согласиться с тем, что тяжелые фильмы производят большее впечатление, лучше запоминаются?- Не обязательно. Запоминаются хорошие фильмы - не важно, тяжелые они, сложные, или - веселые, легкие. Запоминается то, что близко вам, то, что вы разделяете. Иногда вы можете и не понимать, что это близко вам, только чувствуете. То есть вы понимаете сердцем, а мозг не дает себе в этом отчета. Вы чувствуете, что вам неспокойно, вас как-то тянет, у вас возникают какие-то сомнения, вам страшно. Это просто ваше кино, хотя вы и не понимаете, почему. Человек и себя-то плохо знает. А придя в кино и посмотрев фильм, человек обычно не задается вопросом "кто я есть". Это нереально, ведь зритель ленив. - Вы всегда хотите передать определенную идею? - Только идею я и хочу донести, все остальное меня не интересует. Я доношу ту идею, которую я закладываю в кино. Я не "иду на фильм", не пытаясь что-либо сообщить. Я снимаю кино, когда наболело. Кино, как и стихи, как живопись нужно делать тогда, когда горит, когда хочется чем-то поделиться. Кино можно снимать только про себя. Кино про вас снимать нельзя. Я не знаю людей, я себя-то не очень хорошо знаю… я только в себе разбираюсь.  - В своем творчестве - работая над фильмами, рекламой - Вы можете действовать интуитивно, лишь спустя какое-то время понимая, что "сотворили"?- В работе над фильмом такое может быть, но в рекламе я всегда адекватно осознаю, что делаю. Кино - вещь более чувственная, это чистое творчество, которого мне не хватает в рекламе, потому я и занимаюсь кино и театром, ставлю спектакли. И то, что я здесь делаю, оценят потомки: или скажут, что это хорошо или забудут - это уже вопрос времени. Что касается рекламы, я четко осознаю, к чему я стремлюсь и чего достигаю, понимаю свои плюсы и минусы. Я в тесном контакте с заказчиком и знаю, что происходит и зачем я это делаю.  - А как Вы определяете для себя рекламу? Можно назвать ее массовым искусством?- Реклама... Это массовое, но не искусство. Массового искусства вообще нет. Если это массовое, это уже не искусство. - Если реклама - массовый товар, значит, необходимо, чтобы у зрителей сложилось положительное отношение к ней. Не кажется ли Вам, что зритель любит добрую рекламу, не содержащую ничего неприятного? - Я не знаю. Я десять лет этим занимаюсь и десять лет на эту тему думаю. Реклама должна быть разной! И я рад, что мои идеи, ролики, что я делаю, прежде всего достигают своей главной цели и приносят прибыль заказчикам. Завистники Грымова говорят, что ролики не приносят доходов. Но я знаю, что эти ролики "уходят в народ", я знаю, что люди смотрят их, пишут о них статьи, присылают мне письма. И я рад тому, что зрители досматривают мои ролики до конца, это уже хорошо.  - По Вашим словам, цель своих видеоклипов Вы видите в том, чтобы "попасть в сердце зрителя, сделать так, чтобы зритель полюбил исполнителя". В рекламе Вы действуете по такому же принципу?- Наверное, да. Но если снимая видеоклипы, я всегда стремлюсь к тому, чтобы попасть в сердце, то в рекламе - в зависимости от товара, который мы предлагаем, - иногда нужно попадать в сердце, а иногда - в голову. Чтобы люди поняли целесообразность приобретения рекламируемого товара, нужно обращаться к их разуму.  - И все же, когда это "попадание в сердце" является залогом эффективности, а когда нет?- Все зависит от того, когда я выхожу на рынок, кого я рекламирую, что происходит на рекламном рынке, в этой братской могиле, в общей эстетике рекламы как таковой. Очень много условий - даже время года, да все что угодно. - А насколько конечная эффективность рекламного ролика зависит от того, выделяется ли он на фоне общего потока рекламы? - Это один из составляющих, но не определяющих моментов. Потому что выделиться можно, посадив голую задницу в эфире, но это не есть хорошо. Выделиться - действительно важно. Вопрос: как? Я всегда старался делать ролики, которые будут выделяться в эфире, раньше я подписывал свои рекламные ролики "ЮГ", я играл в это. Теперь не считаю нужным так поступать: люди, интересующиеся рекламой, и без того узнают мои работы. А я знаю об этом по письмам, которые приходят на мой сайт. С какой целью в серии роликов для МТС были использованы кадры из старых черно-белых фильмов (Ведь молодые пользователи сотовой связи вряд ли их помнят)? Целевая аудитория роликов - люди, которым за 30, а это и есть основные пользователи МТС. Молодежь не является пользователем сети в таком объеме, в каком ими являются люди более старшего возраста. А Вы думаете, почему продажи МТС поднялись на 70%?! В истории сотовой связи ни один тариф так не продавался!  - Неужели такие результаты принесла ностальгия по советским временам? Почему обращение к этому чувству дало такой эффект?- Потому что сейчас у страны нет того, во что она могла бы верить. Мы отмечаем День независимости - независимости от чего? Мы же не колониальная страна, чтобы отмечать День независимости! Другими словами, нам некуда двигаться. Поэтому люди безумно ностальгируют. Ведь люди, которые эмигрируют, всегда возвращаются к воспоминаниям о своем дворе, о стране. Наша страна эмигрировала. Вся. Не переезжая. После перестройки начались гигантские переселения: у нас произошла эмиграция головы, мы оказались в другой стране. И после каждых очередных выборов, я думаю, мы будем практически всегда оказываться в новой стране. Это уникальный аттракцион, в котором мы участвуем. Мы постоянно мигрируем, не переезжая. Это очень интересно.  - Именно поэтому сегодня модно использовать советскую атрибутику?- Было модно, уже не модно. Сейчас все займутся этим, а мы начнем уже что-то другое. Вопрос, кто первый. - Вы пользуетесь исследованиями психологов в области рекламы? Да. Читаю, очень многим интересуюсь. Но никогда не ставлю теорию во главу угла. Для меня она - информация, которая меня направляет, но минимально. Больше я доверяю своему опыту, каким-то способностям, интуиции и т. д. Я всегда базируюсь на знаниях и опыте, что у меня есть.  - Почему сегодня Вы не работаете в области социальной рекламы?- Я перестал ею заниматься, потому что это глупость. Ведь любая социальная реклама должна быть системной, должна быть выстроена правильная концепция. А если вы просто снимете один ролик против курения, алкоголя или наркомании, - он не даст никакого эффекта. К сожалению сегодня так и происходит: социальная реклама делается для галочки. Я получил приз департамента ООН по борьбе со СПИДом и перестал этим заниматься, понимая, что так работать нельзя. - Почему, на Ваш взгляд, невозможен системный подход? - Мне кажется, у государства не хватает смелости или ума, или чего-то еще, чтобы заняться социальной рекламой системно. В принципе, я с удовольствием занялся бы ею, но, по-моему, сегодня социальная реклама - просто какой-то PR для политиков, потому я в этом участвовать не хочу. Раньше, в агентстве "Премьер СВ", мы снимали подобные ролики, и я гордился теми работами. Безусловно, сами по себе работы были сделаны хорошо, но действительно добиться результата можно только используя системный подход. - Выбирая темы для роликов социальной рекламы, Вы исходили из самых насущных, на Ваш взгляд, проблем? - Алкоголь, сигареты, наркотики, дети - сироты, дети - больные лейкемией… Проблемы , что как мне казалось, лежат на поверхности, проблемы, в решении которых необходимо помочь. Сделать это и в креативном плане было интересно, и нравственно очень полезно. Но на самом деле, проблем очень много. Важны вопросы и разоружения, и экологии. Просто так вышло, почему-то именно такие темы возникли у меня в голове, и мы сделали ролики. Мы долго не выбирали.  - Вы никогда не разочаровываетесь в своих работах?- Нет. Потому что я всегда делаю свою работу на совесть и всегда делаю ее для чего-то. Я горжусь своими роликами, теми результатами продаж, которых заказчики достигают благодаря моим роликам, горжусь фильмами, которые я снял, спектаклями, выставками, школой, которую я создал (она существует уже 7 лет), наконец, людьми, с которыми я работаю. Мне всегда нравится то, что я делаю, более того, мне это доставляет удовольствие… Иногда мне кажется, что я счастливый человек. - А в какой еще сфере деятельности Вы хотели бы работать? - Если я хочу, то всегда пробую себя в том или ином виде деятельности. На самом деле, я занимаюсь многим, но всегда одним и тем же. Уже целый год я издаю бесплатный журнал "Fакел", очень хороший. Это редкое издание - распространяется по вузам, интернет-кафе, клубам, сейчас мы вышли на подписку. По моему мнению, "Fакел" - единственный журнал, который сейчас можно читать. И я рад, что осуществил и такой проект. - И все-таки, чему вы отдаете предпочтение? - Сексу. |
 |
|
|||
 |
 |
|
|
Copyright © 2001 Дизайн-студия Юрия Грымова. |
|
Журнал "Радиус Города"